影楼行业发展现状怎样?问题出在哪儿?
发布时间:2020-02-14 01:57

  如今,各类摄影产品充斥着人们的眼球,各式影楼生意红火。婚纱照、结婚纪念照、孩子出生后每年的成长照等等,已成为多数家庭的刚性消费。

  与火爆生意形成鲜明对比的,是当前人像摄影行业不规范、标准缺失现象较为严重。价格不透明,照片质量没有衡量标准,服务质量不尽如人意等现象十分常见。有不少读者反映,这不仅侵害了消费者的合法权益,也不利于行业健康长远发展。

  究竟这个行业发展现状怎样?问题出在哪儿?如何破解?记者就此问题走访了北京一些专业摄影机构和消费群体,发现了行业中的一些现实问题。

  去年“十一”期间,家住北京海淀区的姜女士抢到一套“小鬼当家”的儿童摄影大礼包,价格近8000元。据姜女士介绍,这份“超值”套餐包括3套儿童写真,有效期很长,可以一年拍一次,也可给不同的小孩分别拍摄。

  “他家很少有团购,基本是一出就被抢光。”在庆幸能以如此“优惠”价格抢到这样一份套餐的同时,姜女士也不无感叹,如今儿童摄影的价格真是“水涨船高”,小孩子的钱太好赚了。

  记者随后跟着姜女士一起来到位于蓝色港湾的“小鬼当家”影楼,看到2000多元的单次拍照只是“入门级”,稍微好一些的就要数千元。尤其引人注意的是,该店推出的“儿童骑马跟拍套餐”,一套价格高达近万元。

  对于儿童摄影的套路,相信有孩子的年轻父母们都不陌生。如今,在消费升级、二孩放开等因素影响下,家长们似乎也更舍得下“血本儿”为孩子消费。“毕竟每家就一两个孩子,一年花个几千元钱拍次照,记录孩子成长经历,也是值得的。我女儿今年4岁了,每年都拍一套。”姜女士笑道。

  记者调查发现,在北京,品牌型影楼多处在闹市区,如婚纱摄影集中在西单附近的黄金地段,儿童影楼则分布在蓝港、世贸天阶、大悦城等适合年轻人和孩子们吃喝玩乐的场所中。这些地方具有人流量大、租金贵、成本高等特点。这些因素都与日益增长的摄影价格不无关系。

  商务部的调查数据也印证了这一现象,2016年人像摄影行业人力与租金等成本继续上涨,典型企业4项费用合计同比增长8.0%。其中,平均工资增长6.7%,税金增长6.5%,房屋租金增长12.3%,营销费用增长6.5%。

  此外,不少消费者反映,为了吸引眼球,一些摄影机构在宣传中有误导消费的现象。比如,推出免费拍照,发放低价优惠卡等,但在实际拍摄过程中则以各种名义加收费用。

  同时,客服人员会极力渲染不同主题的完美效果,通过后期修图、定制专属款、高端体验等切入点,说服消费者从低端升级到高端。在这样的层层诱导下,很多消费者自然而然地追加了较大的费用。

  日益高涨的人像摄影价格也反映出国内旺盛的需求以及行业的快速发展现状。数据显示,2018年,中国人像摄影行业全口径收入预计将达约3170亿元,其中儿童摄影行业所占比重估计将达26.2%,年产值预计将达620亿元。中国儿童摄影企业总数目前已达9.2万家,从业人员135万人。

  行业的快速增长,虽然拉动了消费升级,满足了老百姓的物质精神生活需要,但是也留下了一些隐患,比如行业竞争激烈,同质化现象较为严重。

  某公司职员小张新婚归来,给单位同事展示自己在北京某摄影机构拍摄的婚纱照。看了几张后,另外两名已婚女同事傻眼了,怎么跟自己的婚纱照那么相似呢?

  询问之后,她们恍然大悟,原来彼此都在同一家影楼选择了同等价位的套餐。所以,从场景到服装再到姿势,基本如出一辙。

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